· 中国香水市场规模在全球市场份额占比低，发展潜力大

数据显示，世界主要的香水市场为巴西、美国、法国、德国和俄罗斯；香水这一品类在中国市场的渗透率远不及欧美，据悉，欧美香水使用率高达98%，而在中国大约只有3%，即使是中国最发达的北上广也不足10%，艾瑞咨询数据推测中国香水消费者规模仅不到0.2亿；

欧睿数据显示，2020年中国香水品类在全球香水的市场份额虽不足4%增速快，有研究显示，到2030年，中国很可能成为全球第二大香水市场，主要是中国香水市场未来需求高，增长潜力大。

· 小众化

中国市场特殊点在于年轻消费者一开始涉足香氛往往直接从小众 （niche）品牌开始，而在西方市场，小众 （niche）香氛则较多是懂得鉴赏的爱好者在把玩。这个现象在中国与年轻人想要与众不同的愿望有关，稀有和被认为是前卫的香水备受欢迎，出现了越少人知道的香水，年轻人就越爱买现象；

这种热潮还归功于社交媒体，众多新媒体平台使年轻人能够非常随性地进行自我教育。

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